Tamaño: Media página vertical periódico.
Público meta: Hombres y mujeres de 18 a 28 años.
Marcas: La Nación, Coca Cola, La Oliva Verde, Royal
Programas de televisión: Two and a half men, Food Channel, Big bang theory, Friends
Publicaciones: La Nación, Sabores, Mente Sana
Redes Sociales: Regina Spektor, That 70’s show, The Ellen DeGeneres Show
Concepto:
“Creá el mundo que querés”, el concepto, nos propone cambiar el mundo por el que nosotros queremos en vez de esperar a que cambie solo, para esto gelatina Royal nos ayuda en la misión.
Justificación:
El anuncio, estará ubicado en la sección mundo del periódico “La Nación”, junto a cualquier noticia que refleje una problemática mundial, por lo que se aprovecha llamar la atención del consumidor hacia la posibilidad de un cambio generado por nosotros mismos. Se busca que la gente vea problemas mundiales y seguidamente “Creá el mundo que querés”.
La idea es crear un anuncio, que renueve la marca entre consumidores más jóvenes, de manera que el mercado meta pueda hacerse más grande alcanzando a personas que quieran un snack, pero bajo en calorías y que además se une con temas de interés general, como noticias internacionales. El mercado meta seleccionado fue de 18 a 28 años, ya que es una edad en la cual las personas se preocupan por una alimentación más sana pero a la vez buscan algo que les satisfaga.
Se intenta crear un mundo de gelatina, lleno de color, por lo que se usan muchos colores y tipografías, se utilizan las de la marca en “Royal” y “Gelatina” como se presenta en los productos de la marca. Y una tercera tipografía escrita a mano, que refleje, que yo tengo la posibilidad de hacer las cosas por mi mismo.
Entonces, en fin la campaña, trata de aprovechar el tema de infelicidad mundial, por el lugar en que se ubica el anuncio en el periódico y le da un giro uniéndolo a la marca.
Referencias:
Artista Liz Hickok, quien crea ciudades enteras con gelatina.
